欧洲杯专题-足球商业故事-今日头条

　　1960 年，在前法国足协秘书长亨利·德劳内三十多年的努力下，第一届欧洲杯在法国举行，凭借着庞德尔尼克在加时赛终场前 7 分钟的头球绝杀，前苏联在巴黎王子公园球场第一次捧起欧洲杯。 1984 年，法国再一次担任东道主，在中场核心普拉蒂尼的带领下，高卢雄鸡一路高歌猛进，第一次把德劳内杯留在法国，普拉蒂尼个人 5 场 9 球史诗般的记录至今无人能破。 32 年后，欧洲杯将再次回到这片承载着无数光荣与梦想的土地上。

　　2016 年 6 月 10 日至 7 月 10 日， 24 支球队将在 10 座球场上演 51 场激情碰撞，为全世界球迷带来 32 天的足球盛宴。与精彩的赛事相比，欧洲杯给版权贸易、体育营销、赛事运营、体育用品、彩票等相关产业带来的商业价值同样值得关注。我们围绕欧洲杯这一热点主题，全方位挖掘体育及衍生板块的投资机会。

　　小组赛阶段

　　时间：北京时间 6 月 11 至 6 月 23 日

　　规则：6 个小组的前两名、 4 个成绩最好的小组第三将会晋级淘汰赛

　　淘汰赛阶段

　　时间：北京时间 6 月 25 日至 7 月 11 日

　　规则： 16 支小组出线球队根据对阵图捉对厮杀，决出总冠军

　　欧洲杯从来都是传奇诞生的摇篮，从首届欧洲杯的“八爪鱼”雅辛，到 5 场 9 球的普拉蒂尼、零角度破门的范巴斯滕，再到后来的丹麦童话、希腊神话，无不让欧洲足球的殿堂熠熠生辉。本届比赛，以最新世界排名高居第 2 的比利时为代表的欧洲新贵能否在以卫冕冠军西班牙为首的传统豪强面前为自己正名，博格巴、伊斯科、库尔图瓦等新星能否从 C 罗、伊涅斯塔、布冯等传奇的手中接过巨星的接力棒，同样令人关注。

　　世界巨星闪耀欧洲大陆

　　球星高超的球艺也代表着高涨的身价和背后巨大的商业价值，这从球队和球员的身价排行中显而易见。实际上，欧洲杯“造星”的能力同样不容小觑。上届欧洲杯中，虽然年少成名的“巴神”巴洛特利早已闻名足球圈，但欧洲杯中在经过“思考人生”和“脱衣秀肌肉”等事件后人气迅速飙升，当年更是在意大利版脸书的年度话题统计中排名第三，次年即与彪马签下10年5000万欧元的丰厚赞助合同。同样因为在上届欧洲杯中有出色发挥而名声大震的还有西班牙队的左后卫阿尔巴。巴萨在欧洲杯尚未结束时便迫不及待地宣布以1400万欧元从瓦伦西亚签下年仅23岁的阿尔巴，欧洲杯对球星商业价值的推动作用可见一斑。

　　本届欧洲杯扩军后共有 24 支球队参与其中。虽然在球队数量上较上届欧洲杯增加了 50% ，但阿迪达斯、耐克、彪马三大赞助商品牌依然成为了 20 支球队的球衣赞助商，占全部参赛球队的 83.3% ，较上届欧洲杯略有增长。事实上这三大赞助商品牌在历届世界杯、欧洲杯等大赛中都几乎囊括了大部分球队的球衣赞助商席位，大赛的冠军鲜有旁落于其他品牌的手上，可谓具有统治级的实力。从球衣赞助商层面而言，这三大品牌将在欧洲杯中展开一场激烈的“三国杀”。

　　阿迪达斯除了能在历届在欧洲杯的球队战绩中大放异彩外，还通过其一直奉行的与官方机构合作的模式全方位地在欧洲杯市场上建立了强大的品牌魅力和产品忠诚度。阿迪达斯长久以来一直是国际足联及欧洲足联的合作伙伴，在世界杯、欧洲杯等赛事中长期担任官方赞助商，借助强大的营销平台建立了良好的品牌形象。此外，阿迪达斯一直为世界杯、欧洲杯提供官方比赛用球等体育用品及装备，这些体育用品在全球范围内的热销也为阿迪达斯获得了庞大的用户基础。阿迪达斯凭借一直以来的重金投入积累了深厚的足球文化底蕴，在足球氛围最为浓厚的欧洲市场中保持着领先地位。

　　转播版权分销收入丰厚

　　在欧洲经济衰退的大背景下，电视转播版权早已成为欧足联在欧洲杯中的收入“支柱”。 2012 年，欧足联与全球 203 家转播商签订了巨额的转播版权协议，仅靠电视转播版权的销售收入就达到 8.37 亿欧元，占欧足联在欧洲杯中总收入的一半以上。早在 2008 年，欧洲杯的电视转播版权销售收入已达到 8.02 亿元，而参考 2006年同样在欧洲举行的德国世界杯该项收入约为 10.8 亿欧元，在当时欧洲杯在总场次及参赛球队仅为世界杯一半的情况下，欧洲杯的转播版权显然价值更高。

　　在高昂的版权价格的背后，有着欧洲杯极高的收视率作为最大的支撑。 2012 年欧洲杯期间，比赛电视收视率在各参赛国超 70% ，平均每场比赛的电视观众达到 1.5亿人次，超过美国“超级碗”的收视人数。在即将到来的 2016 年欧洲杯中，由于参赛队伍数量的增加，小组赛的关注程度预计有所降低，但由于参赛国家范围的扩大及赛事场次的增加，预计总观赛人次将会大幅上升。有机构预测，本届欧洲杯累计电视观众将达到 66 亿人次，较上届欧洲杯增长 20 亿人次，而仅在中国将会有超过12 亿人次收看。

　　球队奖金俱乐部分红丰厚

　　欧足联所得收入主要通过参赛队伍奖金和俱乐部分红这两种形式进行分配。本届欧洲杯，欧足联出台了相当吸引人的奖励政策，奖金再次打破纪录，以激励各球队争冠。 2012 年欧洲杯的总奖金为 1.96 亿欧元，其中冠军队伍西班牙获得 2300 万欧元奖金，创造了欧洲杯冠军奖金的新纪录，意大利排名第二，得到 1750 万欧元，第三名是夺得 1600 万欧元的德国队。本届欧洲杯的总奖金高达 3.01 亿欧元，远高于上一届的金额，如果一支球队能够以全胜战绩夺冠，可获得奖金总数为 2700 万欧元，可谓相当诱人。

　　由于本届法国欧洲杯大幅扩军，可以预计欧足联的分红金额将再次刷新记录，分红范围也将进一步扩大，为欧洲的各俱乐部和国家队提供强劲的资金支持，以保障球员、球队，甚至足球运动的长期健康发展。

　　十大城市共筑冠军之路

　　10个城市，10座球场，51场比赛，欧洲杯将在法兰西的大地上奏响激情与自由交融的乐章。在这10座球场中，最引人瞩目的无疑是为1998年法国世界杯而建的法兰西大球场。高卢雄鸡18年后能否在这座见证法国足球最辉煌时刻的球场上再登巅峰，无疑是本届赛事最大的看点。

　　承办欧洲杯也将为这10座城市带来旅游、消费和经济上的拉动。据基辅大学的相关报告估算，上届欧洲杯期间，约140万名游客涌入两个主办国，旅游业将给乌克兰和波兰分别带来1.52亿和1.94亿欧元收入，举办欧洲杯所进行的基础设施投资也为主办国创造了8万个就业岗位，在欧洲经济衰退大背景下有效地拉动了本国经济增长。本届欧洲杯重回法国，举办城市多数是耳熟能详的旅游城市。在去年7月第一阶段的门票销售中，100万张门票多数被国际球迷购买，受热捧程度可见一斑。法国消费者组织QFC-Que的研究表明，欧洲杯期间法国各地的酒店价格平均将飙升45%，从97欧元上涨到141欧元。本届欧洲杯对法国的经济拉动作用值得期待。

　　欧洲杯对一个国家的经济驱动力无疑是巨大而长远的，无论是为了迎接欧洲杯进行的基建投资，还是在欧洲杯期间迎来的旅游大潮，或是欧洲杯之后留下的经济“遗产”，都反映着欧洲杯这项历史悠久的赛事带来的经济价值，这也正是在欧洲经济衰退的大背景下欧洲杯的主办权依然备受关注的重要原因。

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